Генератор utm меток что это такое

Обычная ссылка — как LADA Granta, а ссылка с UTM-метками — как ГАЗ 3308. То есть может «перевезти» как минимум в пять раз больше данных.

UTM-метки — незаменимый инструмент в веб-аналитике. Позволяет не гадать на кофейной гуще, а точно анализировать трафик.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — специальные параметры (теги или переменные), которые сообщают счётчику веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются к ссылке на сайт, их легко увидеть в адресной строке браузера после перехода. Встречаются в большинстве промопостов, рекламных объявлений, гостевых статей, рассылок, так как помогают интернет-маркетологу детально оценить эффективность размещения.

UTM – аббревиатура от Urchin Tracking Module. Компания Urchin была поглощена Google, но название осталось. Сейчас это общепризнанный мировой стандарт разметки ссылок.

Обратите внимание: UTM-метки отделяются от основной ссылки знаком вопроса ‘?’, а друг от друга отделены амперсандом ‘&’.

Данные передаются в формате «параметр=значение», например так:

Весь этот синтаксис очень важен. Иначе данные передадутся ошибочно, а пользователь увидит страницу 404.

Внимание! Аналитика учитывает регистр: “Google” и “google” будут для неё разными значениями.

Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.

Какие данные можно передать с помощью UTM

В ссылку можно добавить пять параметров. Три из них обязательные, два — опциональные. Если один из обязательных параметров отсутствует, то последующие метки не будут учитываться.

Порядок расположения меток не важен для Google Analytics, но важен для Яндекс.Метрики. Поэтому лучше делать всё последовательно: source → medium → campaign → content → term.

Типы параметров UTM-метка Примеры значений Что показывают
Обязательные utm_source google, yandex, facebook, vk, bing, telegram, flyer Источник трафика, рекламная площадка
utm_medium cpc, cpm, email, social, banner, organic, referral, retargeting Тип канала, кампании, рекламы
utm_campaign poisk_marketologov, posev_blog, remont-avto-msk Название рекламной кампании
Необязательные utm_сontent podborka_tools, link-vc, article123 Дополнительная информация (можно рассказать о содержании объявления, месте размещения ссылки)
. utm_term kupit_iphone, zakazat-remont Ключевое слово (актуально для контекстной рекламы)

Выше перечислены примеры статических параметров в UTM-метках — когда вы сами их задаёте.

Кстати, можете придумать свои значения — например, использовать “yasha” вместо “yandex”, — но так будет легко запутаться. И новые подрядчики/сотрудники с трудом разберутся в таких отчётах. Лучше оформлять всё по стандарту.

Значения в UTM-метках могут быть также динамическими — тогда их передаёт рекламная система. Эти параметры задаются в фигурных скобках. У каждой платформы свои правила передачи данных.

Рекламная система
Примеры динамических переменных + ссылка на весь список
Яндекс.Директ — ID рекламной кампании

— тип устройства, на котором произведён показ

— ключевое слово, по которому показано объявление

— идентификатор рекламной кампании

Пример ссылки с динамическими UTM-метками для Яндекс.Директа:

Генератор UTM -меток

Генератор utm от Calltouch поможет вам быстро и безошибочно разметить рекламные кампании, чтобы вы могли узнать источники лидов и построить прозрачную сквозную аналитику. Этот генератор utm поддерживает создание меток в популярных системах: Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook, Instagram, Вконтакте и MyTarget. Используя этот инструмент, вам не придется беспокоиться о том, что все параметры находятся на своих местах, правильно ли прописана ссылка и тратить много времени на ручную разметку.

Что такое utm-метка

UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.

Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.

Основные UTM-метки

Основные UTM-метки – это такие метки, которыми прошивается ссылка в обязательном порядке. Так, основными считаются три параметра:

  • source – показывает источник перехода и наименование площадки, например, Яндекс, Google, Facebook и другие;
  • medium – обозначение типа трафика: cpc, email, referral и другие: рекомендуем использовать общепринятые значения;
  • campaign – наименование вашего продукта или просто название вашей кампании: promo, sale и так далее;

Когда стоит использовать UTM-метки

Использовать UTM-метки стоит всегда, когда вы:

  • запускаете рекламу в Google, Яндексе, социальных сетях, на CPA-площадках и хотите узнать, какая кампания приносит вам клиентов;
  • используете не только контекстную рекламу, но и партнерские размещения, интеграция у блогеров и инфлюенсиров, email-рассылки, маркетплейсы и другие способы – UTM-метки помогут узнать вам про источники трафика на сайт.

Поэтому промечайте ссылки, когда перед вами стоит задача выяснить эффективность маркетинговой активности.

Как использовать UTM-метки

Укажите URL-адрес целевой страницы, а затем добавляйте туда параметры после utm с нужными значениями. Например, если вы запустили контекстную рекламу в Google, то в source= пропишите google, в параметре medium= будет cpc, потому что это платный трафик и идет оплата за клик и так далее.

Делать ручную разметку долго – есть риск совершить ошибку. Поэтому рекомендуем использовать компоновщик utm-меток от Calltouch. Введите значения параметров, и компоновщик автоматически соберет все элементы воедино. Полученную ссылку вставьте в URL объявления.

Динамические переменные

Помимо пяти основных параметров есть и динамические переменные. Они помогут собрать вам более глубокую аналитику рекламы. Например, выяснить, тип устройства, с которого произошел переход или узнать регион показа.

Параметры динамической вставки: Google Adwords

Параметр Что появится вместо него
ID рекламной кампании
ID группы объявлений
ID расширения контекстной рекламы, с которым взаимодействовал пользователь
ID сегмента товара (pla), который вызывает показ
ID ключевого слова (kwd), по которому произошел показ
ID динамического поискового объявления (dsa)
ID цели списка ремаркетинга (aud), вызывающий показ объявления
ID местоположения, который указан в поисковом запросе
ID местоположения в момент, когда пользователь совершил клик
Покажет тип соответствия ключа, по которому произошел показ: е – точное, р – фразовое, b – широкое
Узнаете, из какой сети вы получили клик: g – из поиска, s – сайт поискового партнера, d – КМС, u – из умной кампании, ytv – YouTube, yts – поиск на ютубе, vp – из партнерских видеосервисов Google
Тип устройства, с которого вы получили клик: m – мобайл, t – планшет, c – ПК
Модель телефона или планшета, доступно только для КМС
Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Если клик получен из КМС Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value].
Уникальный ID объявления
Ключевое слово, по которому было показано объявление на поиске, или наиболее близкий ключи при показе в КМС
Сайт, с которого перешел пользователь
Категория мест размещения
Позиция объявления
Игнорирует элементы отслеживания конечного URL для снижения нагрузки на сайт.

Параметры динамической вставки: Яндекс.Директ

Параметры динамической вставки: Target My.com

Параметр Что появится вместо него
> ID рекламодателя
> ID рекламной кампании
> Наименование рекламной кампании
> ID баннера
> ID региона по myTarget, где был переход
> Пол пользователя
> Возраст пользователя
> Случайное число. Используют для точного подсчета
> День недели показа
> Час показа по МСК
> Временная зона пользователя, который увидел рекламу

Параметры динамической вставки Facebook

Параметр Что появится вместо него
ID креатива
ID группы креативов
ID кампании
Название креатива
Название группы креативов
Название кампании
Место размещения, например, сторис в Instagram
Название источника перехода

Параметры динамической вставки Вконтакте

Параметр Что появится вместо него
ID объявления
ID рекламной кампании
Название кампании
ID клиента: доступно кабинетам агентств
Платформы, с которых были клики по рекламе ВК
или

Параметры динамической вставки Avito.Контекст

Параметр Что появится вместо него
ID объявления
ID кампании
Платформа показа: ПК, мобильная версия, приложение
Место в выдаче

Исправление ошибок при генерации UTM-меток

Компоновщик Calltouch поможет вам избежать многих ошибок при генерации utm меток:

  • правильно расставляет параметры в ссылке: medium не встанет перед source;
  • вернет знак ? на законное место, если он будет пропущен после ссылки на целевую страницу;
  • поставит правильные разделители как между параметрами, так и внутри них: компоновщик уберет запятые и другие символы, которые «повреждают» ссылки;
  • проследит за тем, чтобы перед каждым параметром был амперсанда &


источники:

https://dmsht.ru/generator-utm-metok-chto-eto-takoe