Генератор utm меток для mytarget

UTM-метки для MyTarget позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, плейсментах, креативе, возрасте или географическом расположении для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в MyTarget

При использовании рекламы в MyTarget имеется возможность автоматически подставлять в ютм-метки данные через следующие переменные:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
> ID рекламодателя число
> ID кампании число
> Название кампании число
> ID баннер строка
> Передает уникальный код региона строка
> Пол пользователя строка
> Возраст пользователя число
> Случайное число число
> День недели при показе баннера строка
> Час в который произошел показ баннера число
> Временная зона пользователя строка
> Поисковая фраза строка

Как задать шаблон меток в МайТаргет

Для того, чтобы задать шаблон меток в Майтаргет потребуется при создании кампании перейти в дополнительные настройки.

Далее выбрать один из способов ввода меток:

  • Автоматически. Метки будут заданы в следующем формате;

  • Добавить вручную. Задаются без знака ?, как и в случае с метками Яндекс.Директ;

Пример использования ЮТМ-меток для MyTarget

При работе c рекламными форматами Mail.ru лучше всего использовать следующий формат меток:

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в MyTarget.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

UTM метки для MyTarget

Aдрес страницы

Источник трафика

Источник кампании

Тип трафика

Название кампании

Идентификатор объявления

Ключевое слово

Параметры динамической вставки Директ

Что система подставит вместо

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Тип площадки, на которой произведён показ объявления

  • search – поисковая площадка
  • context – тематическая (РСЯ)

Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса

  • premium – спецразмещение
  • other – блок внизу
  • none – блок не на поиске Яндекса

Точная позиция объявления в блоке

  • номер позиции в блоке
  • 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ

Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)

Номер (ID) рекламной кампании

Номер (ID) условия ретаргетинга

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Что система подставит вместо

Ключевое слово, по которому было показано объявление

Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)

Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)

Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)

Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1

С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)

Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)

Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Генератор UTM-меток

Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток

Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление

На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.

Нет обязательного параметра utm_source.

В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.

Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.

Создание собственных параметров со своими названиями.

Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.

Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.

Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.

Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.

Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.

Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.

Также можно использовать знак + или сочетание %20.

В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.

Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.

Разметка внутренних ссылок на сайте.

UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.

Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.

Разные регистры в одном и том же параметре.

Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).

Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc

Перепутаны цели параметров.

Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.

Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)

Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.

Справка по динамическим параметрам для >

Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны

Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.

Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Facebook – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).

Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.

В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.

Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.

Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.

Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут и соответственно).

Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term= | . Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.

В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.

Как разметить ссылку для сайта

В ссылках на сайты или интернет-магазины (цели Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео) рекомендуется указывать UTM-метки.

Метки ссылок позволяют различить пользователей, пришедших на сайт по той или иной рекламной кампании.

При использовании счетчика посещаемости для оценки эффективности трансляции объявлений, доступны специальные метки для Top.Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрики.

Настройки меток ссылок можно выбрать в блоке «Дополнительные настройки» после выбора формата рекламного объявления

Эта настройка доступна только для целей кампании Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео.

Выберите вариант добавления utm-меток:

  • Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign= >&utm_content= >. Опция включена по умолчанию при создании кампании.
  • Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign= >&utm_content= >&utm_term= >_ >_ >
  • Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».

Если вы выбрали вариант «Добавлять метки вручную», вы можете использовать шаблоны URL-ссылок:

  • > — id рекламодателя;
  • > — id рекламной кампании;
  • > — название рекламной кампании;
  • > — id баннера;
  • > — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соответствия: id — название региона
  • > — пол пользователя, который сделал переход;
  • > — возраст пользователя, который сделал переход.
  • > — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd= >.
  • > — передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
  • > — передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
  • > — передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
  • > — передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.

Система не пропускает ссылку в двух случаях:

  1. Некорректная ссылка. Перед добавлением в объявление пройдите по ссылке и проверьте, что она ведет на существующую страницу рекламируемого товара/услуги. Убедитесь, что ссылка соответствует выбранному формату объявлений.
  2. Ссылка содержит неразрешенный редирект. Если ссылка от партнерской сети, обратитесь в партнерскую сеть.

Если редирект ваш, то для прохождения модерации вам необходимо подать заявку на включение в разрешенный список редиректов. Для этого:

  • Предоставьте документы юридического лица.
  • Подайте заявление на заключение агентского договора.
  • Опишите, для каких целей вы планируете использовать редирект.
  • Предоставьте примеры рекламируемых материалов.


источники:

https://dmsht.ru/generator-utm-metok-dlya-mytarget